أديداس تُزكم اﻷنوف بمنتجاتها!
عبد الكريم البليخ
هل صحيح أن شركة أديداس للأحذية الرياضية المعروفة عنها بصناعتها المتفردة المتقنة وذات الجودة العالية لها ما يميزها في موقعها الأساس في ألمانيا الحاضن الرئيسي للشركة العملاقة.
داخل صالة شركة أديداس اﻷلمانية للأدوات واﻷلبسة الرياضية الضخمة في مدينة “غراتس” النمساوية، تقف باحترام، في أثناء تجوالك في معظم أركانها وزواياها، وأنت تقلب بضاعتها اللافتة للنظر!.
وخلال الجولة، التي استمرّت ساعات داخل المبنى الضخم، برفقة أحد اﻷصدقاء، كانت البسمة ظاهرة على وجوه الروّاد الذين يتقاطرون للدخول إلى بهو الصالة المبهجة، والتي تزكم اﻷنوف بجمالها، وذوق مصمميها في اختيار وتصنيف اﻷلبسة الرياضية، علاوة على دقّة وإبداع القائمين عليها، والتي تستحق التقدير واﻻحترام، والسبب في ذلك، الجودة الفائقة في صناعة هذا النوع من اﻷلبسة الرياضية، ما يعني أنه من حقها أن تفاخر في ما وصلت إليه، وعلى مدى السنوات الماضية.
ويظل لشركة أديداس، اسمها ومكانتها من بين العديد من اﻷسماء اللامعة في مجال صناعة اﻷلبسة الرياضة، اليوم، ومثالنا في ذلك: نايك، وبوما، وما تنتجه اليوم في عالم الرياضة، ولمختلف اﻷلعاب الرياضية، فردية كانت أم جماعية.
ورغم ارتفاع أسعار معروضاتها، فإن “أديداس” adidas تستحق ما يدفع لقاء اقتناء أحذيتها الرياضية، ﻷنها مثال في الجودة، ما يجعل اسمها أشهر من نار على علم.
ويمكن، من خلال هذا المقام أن نذكّر، الزملاء، واﻷصدقاء من محبّي وعشاق كرة القدم، أنَّ سعر حذاء أديداس، الخاص بلعبة كرة القدم، وكما هو واضح في الصورة، يتراوح بين 139، إلى 199 يورو.
المعروف عن شركة أديداس أنها شركة ألمانية متعددة الجنسيات، تشتهر بأنها مصممة ومصنعة للملابس الرياضية والإكسسوارات ذات الصلة. تأسست في عام 1924 في مدينة هيرتسوجيناوراخ البافارية بألمانيا، ولم تأخذ اسم Adidas حتى عام 1949.
الشركة الجديدة، المعروفة اليوم باسم Adidas AG، هي الشركة القابضة لمجموعة Adidas والمالك الوحيد لشركة Adidas.
أديداس قصة يبدأ مع أدولف داسلر. كان Dassler، المعروف باسم “Adi” لأصدقائه، يصنع الأحذية الرياضية في مغسلة والدته، وسرعان ما انضم إليه في الأعمال من قبل شقيقه الأكبر رودولف.
أصبحت الشركة الناتجة معروفة باسم Gebrüder Dassler Schuhfabrik، وترجمت باسم Dassler Brothers Shoe Factory.
شارك Adi في تطوير أحذية الجري المسننة لألعاب القوى المصنوعة من القماش والمطاط الذي كان بمثابة تحسن مقارنة بالموديلات القديمة.
أقنع العداء جيسي أوينز بارتدائها في أولمبياد برلين عام 1936، وعندما فاز أوينز بأربع ميداليات ذهبية، أصبح اسم داسلر مرادفاً للرياضيين العالميين.
قبل اندلاع الحرب العالمية الثانية، الأخوان داسلر كانوا يبيعون بالفعل أكثر من 200,000 زوج من الأحذية كل عام.
بعد حرب عام 1948، كان للأخوين داسلر وجهات نظر مختلفة حول كيفية قيام الأعمال يجب أن تدار وقرر أن يفترق.
أسس Adolf Adidas من الأحرف الستة الأولى في عدي داسلر، بينما قرر رودولف تأسيس رودا (لاحقاً بوما) في نفس الوقت تقريباً.
في أواخر الأربعينيات والخمسينيات والستينيات من القرن الماضي، أصبح أديداس وبوما منافسين شرسين ومريرين.
تم الحصول على التكرار الأول لشعار Adidas المكون من 3 خطوط من الأحذية الفنلندية العلامة تجارية كارهو سبورتس عام 1952 بما يعادل 1600 يورو وزجاجتين من الويسكي.
تم استبدال هذا بشعار ثلاثي الألوان أكثر تميزاً صُمِّم في الوقت المناسب لدورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972.
ثم تم تقديم شعار الجبل في عام 1991، تلاه الدائرة الجديدة في عام 2002 وعلامة الكلمة في عام 2005.
اليوم، تستخدم الشركة تكرارات مختلفة لشعارها وفقاً للمنتج الفئة. البرسيم صمم، على سبيل المثال، تستخدم في نمط الحياة والملابس الكاجوال، بينما تميل الدائرة الجديدة إلى استخدامها للتعاون في أسلوب الحياة.
بعد وفاة هورست داسلر (ابن أدولف) في عام 1987، الصناعي والمستثمر الفرنسي برنارد تابي اشترت حصة 80٪ في Adidas بقيمة حوالي 290 مليون دولار.
غير قادر على تلبية الفائدة على القرض الذي استخدمه لتمويل الشراء، فوض Tapie هذا البنك الفرنسي كريدي ليونيه التعامل مع بيعها.
في خطوة غير عادية، قام Crédit Lyonnais بعد ذلك بتحويل الديون التي أخذها إلى حقوق ملكية في Adidas.
حاول البنك مساعدة تابي كمصلحة شخصية؛ لأنه كان وزيراً للشؤون الحضرية في فرنسا في ذلك الوقت.
ولكن كان ذلك دون جدوى. أفلس تابي في عام 1994 وباع كريدي ليونيه شركة أديداس لمجموعة متنوعة من المستثمرين مقابل أ من الربح.
الشركة الجديدة، المعروفة اليوم باسم Adidas AG، هي الشركة القابضة لمجموعة Adidas والمالك الوحيد لشركة Adidas.
تقدم أديداس مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات، بما في ذلك الأحذية الرياضية والملابس والإكسسوارات والمعدات الرياضية لمختلف الألعاب الرياضية والأنشطة. توفر الشركة منتجات للأداء الرياضي وأسلوب الحياة والأزياء. وتشارك في التعاون مع العلامات التجارية والحملات التسويقية للترويج لمنتجاتها.
منتجات أديداس الأساسية هي الأحذية والملابس الرياضية التي تلبي الأداء الرياضي ونمط الحياة واحتياجات الموضة. تساعد عمليات التعاون والحملات التسويقية للعلامة التجارية في بناء الولاء للعلامة التجارية وجذب المستهلكين. إن تنوع عروضها يجذب قاعدة واسعة من العملاء.
تحقق شركة Adidas إيراداتها بشكل أساسي من خلال بيع منتجاتها. يتضمن ذلك الإيرادات من بيع الأحذية الرياضية والملابس والإكسسوارات والمعدات الرياضية من خلال المتاجر المملوكة للشركة وتجار التجزئة التابعين لجهات خارجية وقنوات التجارة الإلكترونية. تربح الشركة أيضاً من التعاون مع العلامات التجارية واتفاقيات الترخيص.
تخدم أديداس قاعدة عملاء متنوعة، بما في ذلك الرياضيون وعشاق الرياضة وعشاق اللياقة البدنية والأفراد الذين يبحثون عن الأزياء الرياضية ومنتجات نمط الحياة والمستهلكين المهتمين بالملابس الرياضية والسلع ذات العلامات التجارية. تلبي العلامة التجارية احتياجات الرياضيين المحترفين والمستهلكين العاديين.
تشمل شرائح عملاء Adidas مجموعة واسعة من الأفراد، بدءاً من الرياضيين وعشاق الرياضة وحتى أولئك الذين يبحثون عن الأزياء الرياضية ومنتجات نمط الحياة. تلبي مجموعة المنتجات المتنوعة للشركة احتياجات العملاء وتفضيلاتهم المختلفة الرياضيين، عشاق الرياضة، عشاق اللياقة البدنية، الأفراد المهتمين بالموضة، منتجات نمط الحياة، الملابس الرياضية، البضائع ذات العلامات التجارية، مجموعة منتجات متعددة الاستخدامات، شرائح عملاء متنوعة.
ويأتي مصدر الإيرادات الأساسي لشركة Adidas من بيع منتجاتها عبر قنوات مختلفة. توفر اتفاقيات التعاون والترخيص مع العلامات التجارية مصادر دخل إضافية. يساهم الانتشار العالمي للشركة والاعتراف بالعلامة التجارية في تحقيق إيرادات مبيعات قوية.
إن إيرادات الشركة العملاقة تأتي من مبيعات المنتجات، والأحذية الرياضية، والملابس، والإكسسوارات، والمعدات الرياضية، والمتاجر المملوكة للشركة، وتجار التجزئة الخارجيين، والتجارة الإلكترونية، والتعاون مع العلامات التجارية، واتفاقيات الترخيص، ومصادر الإيرادات المتنوعة.
